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从外表到灵魂 国产化妆品的抄袭之路何时休(1)

发表时间:2017/11/19  来源:第一女人网
导读:从外表到灵魂 国产化妆品的抄袭之路何时休

  近几年,美妆市场在中国的扩张速度只能用迅猛来形容。仿佛一夜之间,大家都会护肤的彩妆有了极大的热情和需求。进口美妆品牌不断冲击着中国市场,而这期间也涌现出了一大批国产化妆品牌,可伴随其中的还有一些看似巧合的“抄袭”现象。

  在刚刚结束的双11周末,美妆界又发生了一起“抄袭”事件。一位微博名为@SAKURAWAY 的用户发布了一条微博,指出国产彩妆品牌玛丽黛佳的全新唇膏视频广告与朋友@摄影师Gabrielle 所导演的兰蔻空气轻垫柔雾唇釉广告创意相同,并放出了两条视频的9张截图对比。

  以下几张视频截图均来自@SAKURAWAY 的微博配图↓↓(每张图片上半部分为兰蔻产品广告视频截图,下半部分为玛丽黛佳产品广告视频截图)

从外表到灵魂 国产化妆品的抄袭之路何时休
从外表到灵魂 国产化妆品的抄袭之路何时休
从外表到灵魂 国产化妆品的抄袭之路何时休

  通过截图我们可以看到,两支广告无论是创意形式还是构图及道具,甚至灯光效果都几乎一样,这样的场面可以说是“相当尴尬”。

  好在最后玛丽黛佳品牌官方及负责该品牌视频广告拍摄的外包公司导演都积极的做出了回应和道歉,而这支广告片也已经被玛丽黛佳从各种宣传渠道上撤了下来。[点击此处,查看玛丽黛佳×兰蔻 抄袭事件始末]

  其实看到这次涉嫌抄袭的主角是玛丽黛佳的时候,相信不少网友都还是有些吃惊的。毕竟这是一个一直标榜创意的彩妆品牌,并且之前无论在产品发布会还是营销方案上,都十分具有自己的特色。不知道是什么契机,让一个一直以创意为本的国产彩妆品牌也走上了抄袭之路。

从外表到灵魂 国产化妆品的抄袭之路何时休
从外表到灵魂 国产化妆品的抄袭之路何时休

  碧欧泉绿活泉精华vs温碧泉明星复合水精华

  回想几年前温碧泉用这样的注册名称杀入市场的时候,无论它是否承认,确实都是借了碧欧泉的东风,让自己更容易被记住,就算是你只记住了一个“模仿碧欧泉的牌子叫温碧泉”,那品牌的营销目的也算是达到了,而且在竞争如此激烈的美妆市场,温碧泉就这样“健康”的生存下来。

  要知道,国产彩妆品牌在“抄袭”之路上,已经走了很多年,并且无数品牌还在继续走着这条道路。你所能想到的口碑彩妆品牌几乎都被它们“山寨”过。

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